В огромных витринах магазина «Спорттовары» в центре Екатеринбурга пластиковые манекены заменили участники чемпионата России по бодибилдингу и фитнесу. Участие в акции приняли 10-кратный чемпион мира по бодибилдингу Александр Яшанькин, чемпион России, чемпион мира по классическому бодибилдингу Артем Диянов, двукратный абсолютный чемпион России, чемпион Европы Александр Колясников и другие профессиональные спортсмены.
«Мисс Вселенная» Мария Кузьмина в последний момент отказалась от участия, отдав предпочтение подготовке к грядущему чемпионату мира.
Кроме того, жителям города предлагалось спортивное питание и подписка на журнал flex, а также спортивный инвентарь. Титулованные спортсмены стали живой агитацией за здоровый образ жизни и употребление специального питания, помогающего моделировать свое тело.
«Живые манекены» произвели фурор в Екатеринбурге. Прохожие останавливались, фотографировали атлетов. Некоторые специально приезжали в магазин, чтобы принять участие в акции.