В преддверии фестиваля прошла пресс-конференция, целью которой было привлечение внимания к рок-движению в регионе. Её участники говорили о том, что в последнее время русский рок стал немного иным - он аполитичен и романтичен. Инициатива проведения подобных мероприятий принадлежит ярославскому Фонду развития культуры. Фестиваль "Три медведя", как утверждают организаторы, станет точкой отсчета эры возрождения рок-движения.
Как сообщил председатель Фонда развития культуры Александр Орлов, в фестивале примут участие 13 групп, отобранных для участия в значимом мероприятии. Основной критерий отбора - исполнение только авторской музыки и текстов.
Во время пресс-конференции участники рок-групп отметили новые тенденции современной рок-культуры: рок больше не идет рядом с наркотиками и алкоголем, он стал более вариативным и менее жестким.
В фестивале примет участие одна сугубо женская группа, остальные - мужские.
В рамках фестиваля будут выбраны лучшие группы, которые , возможно, будут выступать на концертах, посвященных дню города.